Независимо от того, делаете ли Вы это сами или нанимаете кого-то для этой цели. Проблема в том, что изящных идей и блестящих мыслей для эффективного продвижения блога недостаточно. Как практикующий юрист Вы также должны помнить, что контент должен отражать Ваш профессиональный уровень.
Для некоторых, (а вероятно, многих) юристов, ведущих блог, это может быть реальной проблемой, как находить регулярные идеи для высококачественного контента в блог. Попробуем разобраться, где брать идеи и как написать отличный пост для юридического блога.
Что же делать и где находить «пищу» для постов в блог?
Во-первых, если Вы хотите вести блог эффективно, Вы должны постоянно держать следующие три основные цели в поле зрения:
- Пишите контент интересный для ваших читателей.
- Пишите контент, которым читатели захотят поделиться.
- Пишите контент, который помогает потенциальным клиентам стать вашими реальными клиентами:
- Помогает осознать и формализовать запрос.
- Помогает осознать и преодолеть страхи и сомнения.
- Помогает поверить в успех и целесообразность взаимодействия с Вами.
Добивайтесь разнообразия
Стиль
У каждого блогера есть свой собственный стиль письма. В большинстве случаев это остается неизменным на протяжении всего блога. Последовательность в стиле письма помогает читателям лучше «узнать» Вас. Помните об этом и не меняйте стиль контента при изменении его форматов или при привлечении «сторонних писателей».
Свежие идеи можно найти, читая блоги коллег и блоги за пределами юридической индустрии.
Формат
Препарируйте проблему. Есть ли распространенные ошибки, которые люди совершают, связанные с Вашей областью практики? Определите проблему и опишите несколько способов как ее избежать. Не раздавайте кульминационную линию, но дайте читателям достаточно, чтобы вынести из предложенных вами советов практический результат или два.
Расскажите историю. Есть ли в Вашей практике поучительный опыт? Не называя лицо, изложите о нем в форме рассказа. Поделитесь тем, что, по Вашему мнению, можно было бы изменить, если бы вовремя и правильно можно было бы поступить чтобы избежать ошибок.
Создайте серию «учебников». Разбейте сложные понятия на простые для понимания шаги. Например, Вы можете объяснить, как юридически сопроводить сделку по продаже доли бизнеса, типы таких сделок, оценка бизнеса, возможные ошибки при продаже бизнеса и т.д. Ключ к таким постам – это их простота, использование большого количества заголовков и подзаголовков, схем и иллюстраций. (Подробнее о визуальных эффектах читайте ниже)
Поделитесь статистикой. Когда Вы сталкиваетесь с интересной статистикой, создайте вокруг нее сообщение в блоге. Это может быть, как общие данные социальной статистики или, например, департамента труда, так и статистика из мировых новостных лент. Вы можете взять графику из мировой или крупной новостной ленты и написать к ней свой комментарий или свое мнение и это будет намного ценнее просто копии новостного контента.
Продвигайте своих клиентов (и даже клиентов своих клиентов). Этот тип постов, при правильном обращении, несомненно, вызовет добрую волную и добавит Вам новых читателей, не говоря уже о SEO-профите, который Вы и Ваш клиент и клиент Вашего клиента получите от ссылок, которые Вы разместите в посте.
Попробуйте стиль интервью, в котором рассказывается о том, как один из клиентов вашего клиента получил выгоду от своего продукта или услуги. Вы можете сделать дружеский обзор линейки продуктов или пригласить сделать гостевой пост по вопросам бизнеса или организации управления и т.д. (И на фоне интересных тем, расскажите про ваши отношения).
Переориентируйте свои или чужие пресс-релизы. Превратите Ваши пресс-релизы в новости для Вашего блога.
Хотя Ваш блог ориентирован на Вашу область знаний, иногда добавление сообщения не по теме может привлечь новых читателей и дать постоянным читателям что-то дополнительное. Например, хотя Ваш блог посвящен юридическим услугам для физических лиц, Вы можете написать сообщение о том, как бесплатно поступить в зарубежный вуз или рассказать о полезной информации, например, какие дополнительные услуги существуют у РЖД
Задайте не юридический вопрос. У Вас есть животрепещущий вопрос? Попросите своих читателей помочь Вам решить его. Это нормально, время от времени уходить от юридической темы. Например, как выбрать кредитную карту или проведите опрос, в каких городах Крыма лучше провести отпуск.
Визуальные эффекты
Графики и диаграммы. Графики и диаграммы – это не только один из самых быстрых способов передачи сложной информации и добавление визуального интереса, но и самый простой и действенный способ SEO продвижения.
Визуально простая графика обеспечивает ценность, которой читатели часто делятся, копируют себе на стену, помогая Вам привлекать новых читателей.
Фото и видео. Фотографии и еще в большей степени видео почти всегда фигурируют в результатах поиска в основных поисковых системах, поэтому обязательно к фотографиям пишите ключевые слова в теге alt, подписи и в заголовке сообщения. Видео хорошо работают с обучающими постами и могут быть легко переориентированы на Ваш канал YouTube.
Иллюстрации и карикатуры. Рисунки не так часто используются, поэтому если у Вас есть такая возможность – это может стать «крючком» для внимания читателей и вызвать «ВАУ эффект».
Персона
Юмор. Хотя не все знают, как быть одновременно смешным и профессиональным, если Вы один из счастливчиков, введение юмористического поста в Ваш контент план может быть приятным развлечением для Вас и для Ваших читателей.
Миссия. Добавление постов о доброте, проявлениях человечности или экологии в контент Вашего блога может положительно выделить Вас из ряда блогов. Вместо того чтобы просто сообщать о готовящихся законопроектах или комментировать громкие случаи в новостях, с небольшим воображением Вы могли бы создать иллюстративный сценарий, который связывает влияние таких событий на конкретную отрасль. Хотя это может занять не так уж мало времени на исследовательскую работу, но думаю, игра стоит свеч.
Тонкость. Если у Вас обычно много продающих постов, то эта часть о том, что есть повод задуматься над этим. По моему опыту, грамотному юристу-блогеру никогда не нужно «продавать» свои услуги. Содержание каждого поста должно делать это за них. Щедрый контент – то есть Вы делитесь опытом и занятыми довольно свободно и часто – более эффективен, чем любой «продающий» текст от самого дорого копирайтера.
Покажите своим клиентам, что Вы цените их время, публикуя только интересную, важную информацию, которую Вы бы прочитали сами, если бы были на их месте.
