Что такое рекламная сеть яндекса (РСЯ)
Заранее хочу предупредить читателей, особенно тех, кто настраивает сейчас рекламную кампанию для собственного бизнеса и у кого жестко ограничен рекламный бюджет — начинайте работать только с поисковой рекламной кампании, которую мы создали на предыдущем шаги, а уже при дальнейшем масштабировании охватывайте и другие инструменты, например рекламу в РСЯ (рекламная сеть яндекса) о которой мы поговорим сегодня.
Реклама на поиске яндекса работает, как мы уже говорили, просто: пользователь вбивает в поисковике ключевой запрос и видит рекламные объявления, которые соответствуют этому запросу. Для рекламодателя это большой плюс, ведь таким образом он обращается к потенциальному клиенту, который прямо сейчас ищет его товар или услугу. Но как быть с товарами или услугами, где цикл рассмотрения решения о покупке занимает не один день? Скажем покупка дорогостоящей техники, не говоря уже о недвижимости и т.п. может растянуться ни на одну неделю или даже месяц, и тут рекламодателю крайне важно находиться постоянно на виду у потенциального клиента. _Здесь на помощь и приходит реклама в сетях! Если кратко, то реклама в РСЯ это просто рекламные блоки либо с тексто-графическими объявлениями либо с баннерами на любом сайте, где установлен блок с рекламой от яндекса. Оплата при рекламе в рся опять же идет за клик, так что вы платите только за переход человека на ваш сайт. Одним из самых распространенных вариантов таргетинга, который мы и рассмотрим в нашем посте, является поведенческий + тематический таргетинг основанный на ключевых словах (которые мы собрали в первых постах курса). В моем примере, при таргетинге по ключевому слову «ремонт велосипеда», объявление покажется пользователю на любом сайте с рекламном блоком если он интересовался этим запросом (поведенческий таргетинг), либо если на сайте есть контент про ремонт велосипедов. Как вы понимаете и то и то для меня важно, так как позволяет еще раз напомнить потенциальному клиенту, который интересуется моей тематикой, о моем предложении.
Для рекламы в сетях мы создадим отдельную рекламную кампанию на основе нашей поисковой РК. Прошу учесть, что яндекс рекомендует использовать для таргетинга в сетях только высокочастотные запросы, но так как в нашем случае мы собирали все возможные запросы из нашей тематики + тщательно делили их на группы, мы легко можем взять за основу рекламной кампании в сети нашу поисковую. Позже, в процессе работы и оптимизации мы можем пересматривать набор ключевых слов в группах, которые не получают показов, но для старта достаточно будет уже созданной группировки.
Создание рекламной кампании Яндекс Директ в РСЯ
Проще всего новую кампанию создать в коммандере (работали с ней в предыдущих постах), так что снова заходим в эту программу, логинимся (если выходили из системы) и нажимаем кнопку «получить» — «список кампаний», далее, если появится окно с предупреждением об изменениях, подтверждаем и видим после выгрузки нашу единственную кампанию, которую мы создали на предыдущих шагах. Затем нам надо получить последние изменения с сервера, для чего при выделенной кампании опять жмем «получить» в левом верхнем углу, и далее «все данные». После загрузки у нас в коммандере находится самая последняя версия нашей рекламной кампании из системы яндекс директ. Не забывайте при каждом запуске коммандера проделывать эту процедуру, что бы получить все свежие изменения, которые вы могли внести в рекламу непосредственно через интерфейс.
Копируем кампанию: выделяем нашу поисковую, нажимает ctrl+c затем ctrl+v и вуаля, у нас есть копия рекламной кампании. После чего сразу же отправляемся в привычную нам левую колонку с настройками рекламы и меняем название скопированной РК. Я удаляю слово копия и вместо «поиск» пишу «рся» — что бы легко понять где поисковая реклама, а где реклама в сетях.
Временный таргетинг можно пока оставить прежним, а вот над минус словами придется поработать. Дело в том, что логика работы с минус словами для сетей и поиска разная. Вот простой пример. В моем случае для поиска однозначно минус слово это «самостоятельно» — так как я понимаю, что если пользователь в данный момент ищет запрос «ремонт велосипеда самостоятельно» в поиске он рассчитывает найти статьи, инструкции, видео и т.п. что бы попробовать отремонтировать велосипед своими силами, такой пользователь прямо сейчас мне не нужен. А теперь представим рекламу в сетях — человек искал «ремонт велосипеда самостоятельно», либо находится на сайте со статье про ремонт своими силами и вот тут уже можно показать рекламу. Ведь пользователь после получения информации может решить, что это для него слишком сложно, проще найти специалиста и здесь моя реклама как раз придется во время. Исходя из подобной логики я советую перетряхнуть весь список минус слов и оставить только те, что однозначно вам не нужны, даже в при рекламе в сетях. К примеру, если бы моя гипотетическая мастерская не ремонтировала карбоновые рамы, слово «карбоновые» могло быть однозначным минус словом для рекламы в РСЯ, ведь я ими просто не занимаюсь. Так же в минус словах остаются название гордов, которые встречаются в поисковых запросах и где я не работаю.
После того, как мы обновили список минус слов спускаемся к следующему пункту: «стратегия», именно здесь и устанавливается то, где будет транслироваться реклама. Нажимаем на окошко и в выпадающем меню выбираем «ручное управление с оптимизацией» — «только в сетях»
Все остальное оставляем без изменений и нажимаем сохранить. После этого у вас может выскочить предупреждение об ошибке, пока мы его проигнорируем.
Поздравляю, первый этап по созданию рекламы в рся закончен! В принципе, она уже может работать, однако нам не хватает одной важной детали — качественных объявлений для сетей. Сейчас в наших группах скопированные поисковые объявления, для сетей же можно делать их в виде текстографических блоков и баннеров, т.е. с добавлением визуальной составляющей, к тому же тексты для объявлений в рся должны отличаться от поисковых, но обо все по порядку.
Отличие объявлений для поисковой рекламы Яндекс Директ и рекламы в РСЯ
В отличие от поисковых объявлений, для рся наличие ключевого слова в заголовке не важно, ведь поискового запроса фактически нет, да и ctr в рся не влияет на цену клика. Главное для рся это привлечь внимание пользователя ярким, может быть даже провокационным текстом. Сразу стоит отметить важный момент — доп. заголовок, в отличие от поиска, в большинстве случаев не показывается, так же как и уточнения, да и дополнительные ссылки в некоторых форматах объявлений тоже могут не отображаться. Так что наша главная задача уместить все самое важное в первый заголовок и текст.
В моем случая я делаю единый текст заголовка и объявления на все группы, чего для начала этого достаточно. В процессе оптимизации можно добавлять новые варианты в группы, проводить а/б тесты, но для простейшей рекламной кампании в рся достаточно будет единого, общего текста и заголовка на все группы объявлений (конечно же если ваша кампания, как в моем случае, посвящена единой услуге или товару). Для моего примера я пишу следующий заголовок:
Ремонт велосипедов. Быстро, недорого.
В тексте пишу:
Любая сложность, ТО за час, запчасти в наличии, гарантия год. Без выходных! Скидка 15%
Как видите, в заголовок и текст (то что точно будет показано) я уместил все самое важное. Доп заголовок, который в большинстве случае хоть и не будет показан не стоит оставлять пустым, я добавлю туда текст: «Рядом с вами!» который может быть еще одним стимулом для моих потенциальных клиентов. Доп ссылки и уточнения оставляю без изменений.
Что бы внести изменения сразу во все объявления, поступаем следующим образом: при выделенной кампании в крайнем левом столбце, сначала выделяем все группы в среднем столбце, затем переходим на вкладку «объявления» и так же выделяем все строки. Теперь любые изменения в заголовках и текстах, которые вы внесете в крайнем правом столбце будут применены ко всем выбранным объявлениям.
Изображение для тексто-графических объявлений в РСЯ
Теперь давайте добавим важнейший элемент к объявлениям в РСЯ — изображение! Именно интересное изображение позволит привлечь к вашей рекламе внимание потенциального клиента, так что к его выбору надо отнестись со всей серьезностью. Бесплатные изображения можно найти на фотостоках или изображение можно купить, так больше шанс что оно будет использоваться только у вас в рекламе. Добавить изображение к объявлению можно следующим образом: в моем случае опять же одно изображение на все объявления, так что я выделяю все объявления в рекламной кампании РСЯ и нажимаю на кнопку «изображения» в среднем столбце, далее выбираю скачанную картинку (можно либо выбрать из файлов на компьютере, либо указать ссылку на картинку, либо выбрать из уже ранее загруженных в кампанию), обрезаю ее на свой вкус и жму «применить».
Вот как выглядит один из возможных форматов моего объявления:
Отлично, тексто-графические объявления для рекламы в сетях готовы! Но что бы выгрузить их на сервер нам надо устранить ошибку, которая возникла при копировании поисковой кампании. Ошибка эта заключается в том, что в системе не заданы ставки для показов в сетях. Окончательные ставки как на поиске, так и для рся мы будем выставлять на заключительном этапе, так что сейчас просто укажем минимальное значение для того, что бы система дала нам возможность выгрузить созданную рекламную кампанию на сервер. Для этого, выбираем все группы в новой кампании и далее переходим на вкладку «фразы» в среднем столбце, выделяем все фразы и жмем на иконку «ставки». Выбираем значение «единая ставка», в окошке вводим «0.3», выбираем из выпадающего списка «сетей», после этого нажимаем «применить».
После этого ошибка исчезла. Далее выделяем нашу новую кампанию в левом столбце, и отправляем ее на сервер (в верхнем углу выбираем «отправить» — «все данные» — «отправить на модерацию»).
Создание адаптивных графических объявления для РСЯ
Кампания выгружена, новые объявления находятся на модерации. Но в рся, кроме тексто-графических объявлений можно использовать адаптивные графические объявления, которые лего собираются во встроенном конструкторе. Я рекомендую сразу при создании рекламной кампании добавлять и данный формат. На данный момент (июнь 2020г) в коммандере создать его не получится, так что мы создадим его непосредственно в интерфейсе яндекс директа, а затем уже скопируем во все группы кампании РСЯ.
Для создания адаптивного графического объявления мы должны вернуться в интерфейс яндекс директ где уже отображаются 2 наши рекламные кампании, одна на поиске, другая для показов в РСЯ. Нажимаем кнопку «добавить» в левом верхнем углу, далее «объявление», выбираем кампанию для РСЯ и любую из групп объявлений, кликаем «добавить». Попадем в раздел добавления объявлений: теперь нам надо выбрать тип «графическое», а чуть ниже из списка «креатив» выбрать «адаптивный шаблон». Далее все просто, и если вы сталкивались с конструкторами сайтов и т.п. без проблем сможете собрать набор баннеров.
Добавляем картинку, текст, кнопку с призывом и остальные элементы. Длина текста ограничена 60 символами, так что я пишу следующее: «Ремонт велосипедов. Быстро, недорого. Сегодня скидка 15%!» в качестве текста кнопки указываю «Подробнее», что бы стимулировать пользователя перейти на сайт. Обязательно указываю дополнительный текст — беру его из текстов объявлений для рся, единственное укорачиваю до нужного кол-ва символов, получается: «Любая сложность, ТО за час, запчасти в наличии, гарантия год. Без выходных!» , затем указываю домен сайта. Вот так выглядит один из форматов получившегося объявления:
После того как все необходимы поля заполнены кликаем «создать». Далее ставим галочку радом с объявлением и нажимаем «добавить выбранные». Теперь мы снова на странице с добавление объявлений, остается добавить ссылку на страницу перехода (ссылку берез из наших текстовых объявлений вместе с utm меткой) и кликаем «сохранить».
Поздравляю! Теперь у нас в группе вдобавок к тексто-графическому объявлению, созданному в коммандере, есть адаптивное графическое объявление.
Осталось новое объявление добавить во все группы в рекламной кампании РСЯ. Для этого переходим в коммандер, далее повторяем уже привычную для нас процедуру загрузки данных (кнопка «получить» — «все данные»). Выделяем в левом столбце кампанию в рся, в среднем выделяем все группы и переходим во вкладку «объявления». Сортируем по «тип объявления» нам надо найти наше адаптивное графическое объявление. Это можно сделать и при помощи фильтра, но мы сейчас рассматриваем наглядный пример с сортировкой.
После обнаружения графического объявления выделяем его, далее копируем и вставляем (ctrl+c затем ctrl+v). Из предложенного меню выбираем «Вставить скопированные объявления в каждую из групп». После этого в каждую группу у нас добавилось по одному адаптивному графическому объявлению (в исходную тоже, так что из нее просто удаляем дубль). Далее, как обычно, отправляем кампанию на сервер («отправить» — «все данные»).
Отлично, этап с создание кампании для рекламных сетей окончен! В следующем посте мы двинемся дальше — создадим счетчик метрики (система веб аналитики), свяжем ее с рекламным аккаунтом и настроим ретаргетинговую рекламную кампанию. Будет интересно!
