Знаете, что ищут многие бизнесмены, решившие привлекать клиентов через интернет? Волшебную таблетку! Дающую гарантированный результат, приток клиентов, позиции в топ-10 и еще кучу всего, что только можно пожелать.
Знаете, не буду обманывать, когда-то такая штука существовала. Лет 10 или даже немного больше назад. Тогда можно было заливать ежемесячно 10-15 тысяч на покупку ссылок и иметь с этого выхлоп. Сайты лихо залетали в топ. Только вот прочно обосноваться там не могли – кто-то вкинул в ссылки больше денег и все, прости-прощай первая тройка в выдаче.
Поисковики быстро поняли, что система очень дырявая и открывает вход в топ для говносайтов. Решить проблему кавалерийским налетом не получилось. Поэтому дыры потихоньку чинились, уязвимости латались, логика машин менялась. Влияние ссылок снижалось.
Часть бизнесменов до сих пор безуспешно льет огромные бюджеты в закупку линков. Толку от этого нет, но и слезть с иглы не так-то просто. Остальные пытаются найти очередную волшебную таблетку.
Так вот, ее нет. Закончились они в магазине. И больше не подвезут. Прям вот честно-честно, зуб даю.
А теперь хватит вступлений. Поговорим об устаревших методах SEO, делающих ваши тексты унылыми и скучными:
- погоня за технической уникальность – больше синонимайзинга;
- попытки измерить все техническими параметрами – тошнота, воднота и прочая -атата, не волнующая клиентов;
- насыщение текста килограммами ключевиков – чтобы точно заскочить в топ, ведь поисковики любят такие материалы;
- попытки выехать на высокочастотных запросах – ведь по общим фразам клиент явно ищет интернет-магазин.
Уверены, что такие проблемы есть и у вас на сайте? Тогда читайте дальше и запоминайте полезные советы.
Погоня за технической уникальность – путь в SEO-ад
Техническая уникальность – бич 90% заказчиков. Особенно, желающих разместить на сайте пару тройку профессиональных статей с кучей терминов. Как вы думаете, что хочет увидеть посетитель – водную портянку с кучей умилительных словечек или четкий, полезный материал?
Второе, логично. И там 100% будут фразы и пассажи с другого контента по той же или смежной теме. Думаете, поисковик сразу прибежит и покарает? Как бы не так! Практически все научные работы строятся на чужих наработках и их углублении. Почему-то поисковики к ним относятся хорошо.
Как думаете, с чем это связано? Нет, не с каким-то специально настроенным фильтром. Сейчас активно используются нейросети. Они способны неплохо разбираться с содержанием и читательской полезностью контента. Для товаров, технических характеристик и других вещей, требующих точного и единообразного описания, подходят неуникальные тексты. Потому что именно они содержат нужную пользователям информацию.
Текст о компании для сайта не должен быть уникальным! Пишите статьи для людей. Рассказывайте только интересное потенциальному читателю. Просто думайте, какие мысли в голове у человека, ищущего эту страницу. И танцуйте от его настроения, психологического состояния, целей и так далее. Результатом будет полезный текст с дополнительной смысловой ценностью. Он понравится поисковикам, его оценят читатели, вы получите хорошие позиции в выдаче.
Попытки измерить все техническими параметрами – измеряем водность по датчикам
Задание с четко прописанной тошнотой, заспамленностью, водностью и другими параметрами вызывает у меня только приступ смеха. Они звучат как хорошая шутка над здравым смыслом. Это конечно круто, что некий специалист померил вам среднюю температуру по больнице. Он, наверняка, провел титаническую работу!
Собрал ссылки с топ-10 выдачи по запросу. Загнал тексты в анализатор, получил среднее значение и отправил вам. Только фишечка вот в чем – если 5 текстов с тошнотой 7, а еще 5 с тошнотой 14 и все они в топе, то среднее значение будет 10,5. Это соответствует реальности? Ни разу. Многие даже не задумываются, продолжая придерживаться магических циферок для попадания в топ.
Вы когда в последний раз заходили на сайт, читали текст и думали: «здесь повышена тошнотность и высокая водность, какой плохой контент»? Я не уверен, что в голове появлялись хотя бы близкие по смыслу мысли. Никто об этом не задумывается, даже поисковая система. За исключением ситуаций с созданным для роботов текстом, где спам на спаме и спамом погоняет.
Читателю интересны следующие аспекты:
- смысл материала – о чем он, что решает, как помогает;
- полезность контента – есть ли в нем что-то, ради чего стоит остаться на сайте;
- увлекательность – как читается текст, просто ли «входит» в мозг;
- усвояемость – нет ли перенасыщения терминами и сложными словами.
Это куда важнее какой-то там водности или заспамленности.
Не насилуйте мозг себе и копирайтеру техническими параметрами. Задумайтесь о том, кто будет читать вашу статью. Если статья ударит в самое сердце посетителя, даст ему полезную информацию, то она ворвется в топ. И никакая спамность в 21 и водность в 14 не удержит ее на дне.
Килограмм ключевиков всем за счет заведения – как окончательно добить читателя
Что мне «нравится» в старых текстах – это «ненавязчивое» использование ключевиков. Например, «такси Москва заказ недорого быстро подача». Согласитесь, совершенно не мешает чтению, не напрягает глаза.
Вот именно такие штуки раздражают пользователей, запускают спам-фильтр в головах и вызывают гнев поисковых систем. Боты, анализируя текст, обращают внимание на странные вхождения. Пару раз поиграть с огнем можно. Но потом настанет неизбежная расплата. На сайт наложат фильтр, и он отправится собирать пыль где-то за пределами топ-100. Вам оно надо? Думаю, нет.
Хотите идти в ногу со временем?
Тогда делайте так:
- Соберите 4 ключевые фразы. Подбирайте только релевантные фразы. Пользователи должны получить исчерпывающий ответ на свой вопрос, а не воду по мотивам.
- Воспользуйтесь одной из программ для LSI или посмотрите поисковые подсказки. По ним можно собрать тематические слова. В большинстве случаев они и так встретятся в тексте хорошего автора, но не лишним будет уточнить.
- Вставляйте ключи правильно. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Текст должен быть интересным читателю. Ключ требует разбавления? Разбавляйте! Надо разнести слова на большое расстояние? Разносите! Предлоги, точки, тире – вставляйте все. Поисковые системы давно не тупые боты. Они проанализируют содержание текста и определят тему. Ключи учитываются, даже если слова раскиданы по разным абзацам.
Вот так сейчас пишутся тексты. Тупое SEO уже не в моде. Если вы, конечно, не искатель «Святой Волшебной Таблетки».
Пытаемся вывести жирные запросы в топ – самый безумный ход
Жирные ключи – это круто! Серьезно, целых 100500 запросов в месяц. Представляете, весь этот трафик идет к вам. Классно же?
Только для большинства коммерческих сайтов этот трафик бесполезен. Допустим, вы продаете дрели. Вам хочется покупателей. Они должны быть заинтересованы в совершении сделки. То есть целевая аудитория вводит в поисковую строку «купить дрель». Логично, правильно? Но этот ключ низкочастотный и часто даже идет с хвостом из конкретной модели.
Зато кучу трафика можно настричь с запроса «дрель». Он уже запрашивается значительно чаще. Только вопрос – нужны ли вам эти посетители? Они ищут картинки, видео и даже статью из «Википедии» про дрель. Они не ваши клиенты. Зачем рвать всем известные места ради их получения? Право же, думайте головой, не идите на поводу у каких-то там сеошников с устаревшим опытом.
Более того, посмотрите последние исследования в сфере интернет-маркетинга. Длина среднего запроса растет. Раньше спрашивали «купить дрель». Теперь запрашивают «купить дрель Makita такой-то модели недорого в городе N».
Как вы думаете, сколько раз в месяц в поисковике оказывается такой ключ? Раз 10 максимум. Он даже не влетает в Wordstat, так как мысль формируется очень четко. Мало людей, согласен. Но умножьте на 100 моделей у Makita. А еще умножьте на 10 брендов. Получается 4 000 человек, готовых совершить покупку. Каждый месяц. И это только по одному городу и единственному виду товаров.
Видите, сколько людей, готовых к закрытию сделки, ждут вас по НЧ-ключам? Собирается такой трафик через LSI копирайтинг. Пишите по теме, для людей, добывайте тематические фразы. Этого достаточно!
А если не можете сами подготовить конверсионный материал, то пишите Лемуру-копирайтеру. Заодно подскажу вам по ключам.
Врываемся в мир интересных текстов
До сих пор верите, что тексты – это придаток к сайту. Что они нужны только для ключей и ничего больше? Тогда посмотрите на тепловые карты. Люди реально смотрят информацию в категориях, подкатегориях и на главной. Что вы хотите им показать? Наскальную или назаборную живопись, сделанную по указу сеошника? Или наоборот, что-то четкое, полезное и интересное? Уверен, второе.
Поэтому вкладывайтесь в развитие контента на сайте, его промоутинг и продвжиение. Да, это дорого. Но затраты окупаются. Вы привлекаете дополнительную аудиторию, наращиваете продажи, повышаете узнаваемость бренда.
Используйте весь инструментарий копирайтинга. Делайте информационные статьи, не напирая на открытую рекламу, тогда покупатели к вам потянутся. Правильные продающие тексты для сайта сделают его эффективнее, повысив конверсию.
