Вы решили заполнять ресурс полезными и сильными материалами. Чтобы трафик лился рекой, все сметали с виртуальных полок, оставляли контакты для обратной связи. Но что для этого надо? Какой текст лучше для сайта? На 2 000 символов, с уникальностью в 98% и водой до 30%?
Раскрою все карты сразу – идеальных технических значений нет. Дальше будут подробности об этом и в целом о качестве контента.
База для написания сильного текста
Десятки сервисов для проверки и сравнения текстов сформировали плохую привычку у дешевых оптимизаторов. Они проверяют выдачу в топ-10. Собирают усредненные параметры по тошноте, воде, триграммам и т.д. А потом заказывают текст с «идеальными значениями».
Итог – массовое попадание под Баден-Баден. Многолетним сайтам простили переспам. Новичкам нет.
Договоримся сразу, идеальных технических параметров нет. Они – миф. Легенда для желающих все и сразу.
Каждый текст точится под решение задач пользователей. Чтобы они пришли, получили искомое и оставили деньги или контактные данные вам. Тошнота, водность и прочее – это все не важно. В хорошем контенте для людей они в пределах нормы.
Польза клиента — главное. Учитесь искать ее и выводить на первый план.
Какой размер текста для сайта лучше
Важен не размер, а решение проблемы пользователей.
Оговорюсь, в большинстве случаев для главной, категорий и подкатегорий бессмысленно делать текст больше 3 000 символов. Но ставить строгие значения для копирайтера тоже плохо. Правильнее погрузиться в мир пользователей и создавать контент под них.
Средний размер текста для сайта, исключая блог, от 500 до 3 000 символов. Самые маленькие статьи идут в карточки товаров. Исключение сложные или дорогие товары. Они требуют больше текста для демонстрации особенностей и обоснования цены.
Теперь подробнее о выборе размера статьи.
Как правильно выбрать размер текста
Распределим контент по страницам стандартного сайта. Пойдем от наиболее важных к наименее.
- Текст для главной страницы. Низкая вложенность и большой вес делают эту страницу идеальной для продвижения конкурентных, «жирных» ключей. Здесь знакомьте пользователя с фирмой и ассортиментом. Рассказывайте про гарантии и доставку. В среднем текст будет на 3 000 символов.
- О компании. Важный репутационный текст. Уберите из него «динамично развивающиеся группы профессионалов» и с большей вероятностью убедите клиентов в своей надежности. Средний размер от 1 000 до 2 000 символов. Зависит от возраста компании и формата – краткая сводка или полноценная легенда
- Доставка, оплата, гарантии. Еще 3 важные репутационные страницы для убеждения целевой аудитории. Здесь говорите четко и ясно. Уникальность неважна. Средний размер от 500 до 1 000 символов.
- Категории и подкатегории. Продающие страницы. Их точите под максимальный маркетинговый эффект. Убеждайте пользователя в пользе ваших товаров или услуг. Для этого выводите вперед факты, интересную информацию и реальные преимущества. Обязательные блоки – подводка, вхождение в мир целевой аудитории, преимущества и выгоды продукта, призыв к действию. Средний размер контента от 1 000 до 3 000 символов.
- Карточки товаров. Продающие страницы. Наибольшее количество шибок совершается здесь. Запомните, простые товары (ручки, раковины, унитазы, тарелки) требуют до 500 знаков описания. Материал, цвет, особые свойства. Все, остальное ЦА увидит на фото. Для сложных и дорогих продуктов дайте больше текста – до 2 000 символов. Покажите в нем все преимущества и фишки товара.
Запомните, размер текста на сайте определяют интересы целевой аудитории. Пишите под конкретный объем и получите воду или недосказанность.
Как поисковики относятся к размеру текста
Немного о технической стороне.
Раньше считалось, что текст для страницы сайта обязательно делать от 2 000 знаков. Это было оправдано. Поисковые системы работали топорно. Вверх продвигались нашпигованные ключами и заполненные водой статьи. Просто за объем и «тематичность».
Сейчас все изменилось. Баден-Баден, Палех, Королев и другие фильтры с надстройками анализируют содержание текста. Сканируют заголовки, содержимое, ищут тематические слова. Вперед вырывается полезный контент. Влияние объема значительно снизилось, но еще чувствуется.
Поэтому расставляйте приоритеты так: читательская полезность, экспертность, интересность, объем. Оставьте гонку за символами в прошлом!
Какая нужна уникальность
Уникальные тексты – любимая тема оптимизаторов. Они готовы глотки рвать всем, кто игнорирует эти бесполезные цифры. А споры о том, какой процент уникальности текста допускается на сайте – это песня.
Сразу с козырей. На «Текстерре» публиковался эксперимент с продвижением сайта на копипасте. Выяснилось, что поисковики обращают на уникальность мало внимания. Им подавай пользовательскую полезность, удобство и правильную настройку сайта.
Конечно, копипаст работает только в информационной тематике. Новости, блоги, обзоры – вот это все, где еще есть сгенерированный пользователями контент. Продающие статьи нужно точить под фирму.
Техническая уникальность – для тех, кто хочет унылый контент
Наполнение сайта контентом с высокой технической уникальностью дает до ужаса унылые результаты. Автору приходится подгонять цифры, забыв о смысле и удобстве пользователя.
Возьмем, например, юридические темы и рецепты. В них важна полезность. Чтобы читатель все понял и пошел готовить или звонить в адвокатскую контору.
Извращенцы от мира технической уникальности заставляют доводить уникальность абсурдными формулировками. «Договор» меняется на «бумаги», а «юридическое обслуживание» превращается в «сопровождение по комплексу вопросов, прямиком связанных с защитой и помощью в вопросах законности».
Звучит уникально. Толку мало. Фишка в том, что пользователь забьет на такой текст. Зачем ему продираться сквозь тяжелые предложения? Проще отскочить в поиск, открыть следующую ссылку и прочитать нормальную статью.
Больше отскоков – хуже поведенческие факторы. Низкие ПФ — потеря позиций. Вот и перестала работать техническая уникальность.
Если текст и тема требуют заимствования – заимствуйте. В этом нет ничего страшного.
Под таким девизом работают все создатели дешевого контента. Плевать на пользу, даешь техническую уникальность.
Смысловая уникальность – даем максимум пользы читателям
Забудьте о требованиях к уникальности текста на сайте. Заказывая контент под себя, вы всегда получите уникальный материал.
Сконцентрируйтесь на смысловой оригинальности текста для сайта. Давайте пользователю то, что он не найдет на других ресурсах. Простой способ сделать – публиковать свои мысли.
Например:
- прочитайте несколько подробных статей по теме;
- изучите форумы и группы с экспертными мнениями;
- посмотрите, какие вопросы чаще всего задает целевая аудитория;
- подготовьте контент со своим мнением, рассуждениями и подробной информацией.
Статья получится объемнее, полнее и полезнее, чем у конкурентов. Все, вы сделали уникальный текст для сайта. Даже если сервисы покажут 30-40% заимствования, поисковику будет параллельно. Он увидит интерес аудитории, смысловую наполненность.
Советую почитать 10 советов по ведению блога компании. Поможет в формировании правильного подхода к публикации контента.
Взять себя в руки и сделать годный контент — вот это правильный подход. Меньше воды, больше мяса!
Никаких жестких правил для текстов на сайте
Забудьте о жестких правилах написания статей и текстов для сайта. Погрузитесь в мир клиента, прочувствуйте его боли и проблемы. Так вы напишите годный контент. Получите трафик и позиции в выдаче.
Ограничивая себя объемом, уникальностью и другими сугубо техническими параметрами, вы выбираете тупиковый путь. Да, сайт скорее всего избежит фильтров. Но у него будет низкая пользовательская ценность. С развитием нейросетей в поисковых системах, это обязательно приведет к негативным последствиям.
Продвигайте сайт текстами правильно. Заботьтесь о своих посетителях. Стремитесь помочь им сделать правильный выбор.
