Почему дополнительные ссылки и уточнения важны для эффективной рекламы в Яндекс Директ
Недаром в заглавной иллюстрации данного поста размещена картинка пазла. Дополнительные ссылки и расширения как раз являются один из элементов, без которого никак не собрать эффективную рекламную кампанию. Написать этот пост меня вдохновил вопрос подписчика: «почему у конкурента в объявлении гораздо больше текста, хотя я по максимуму заполнил поля заголовка и текста». И действительно, иногда можно встретить объявления по одному запросу, но с разным количеством текста, такой пример приведен ниже:
Преимущества дополнительного текста в объявлении очевидны — вы можете подробнее раскрыть утп товара или услуги, указать «заманухи» для клиента, выгодно выделиться на фоне конкурентов. По такому объявлению всегда больше кликов, а значит выше ctr и ниже цена каждого перехода. И добавить больше текста в объявления, можно как раз при помощи расширений яндекс директ: дополнительных ссылок и уточнений.
Способы добавления быстрых ссылок и уточнений в Яндекс Директ
Существует 2 способа добавить расширения в действующую рекламную кампанию:
- внесение изменений через интерфейс Яндекс Директ
- внесение изменений через Директ Коммандер
И первый и второй способ поддерживают массовое редактирование, так что их можно использовать даже на больших объемах, когда у вас много рекламных кампаний и множество групп объявлений. Единственное, второй способ может быть быстрее, так как редактирование через директ коммандер не так сильно нагружает систему, как прямое редактирование в интерфейсе. Разберем подробнее каждый из способов.
Добавление дополнительных ссылок и уточнений через интерфейс
Для начала вам надо выбрать галочкой кампании в которые вы хотите добавить дополнительные ссылки и/или уточнения. Для этого просто ставите галочку напротив названия кампании на главном экране Яндекс Директ. Далее кликаете на вкладку «группы», там выбираете галочкой все объявления и переходите в раздел «объявления».
Находясь в разделе «объявления» точно также, галочками выбираете все объявления и кликаете на кнопку «быстрые ссылки» внизу страницы. Попав в интерфейс добавления быстрых ссылок заполняете все необходимые поля — заголовок, ссылку, описание. После заполнения всех строк кликаете кнопку «заменить». Вот и все — дополнительные ссылки добавлены!
С уточнениями для яндекс директ действуем по похожему принципу: выбираем все объявления, и кликаем «уточнения» внизу страницы, а попав в интерфейс добавления вводим текст для 4 уточнений, выбираем их галочкой и кликаем «добавить»
Добавление дополнительных ссылок и уточнений через Директ Коммандер
Директ Коммандер это официальная программа от Яндекс Директ, призванная ускорить работу с массовым редактирование рекламных кампаний. Ее следует изучить всем работающим с Яндекс Директом, вне зависимости от объема рекламных кампаний, так как при умелом обращении она поможет вам занчительно сэкономить время на рутинных задачах (замена ссылок, текстов, добавления новых групп, кампаний и т.п). Скачать программу можно с официального сайта.
После установки вам необходимо будет выгрузить ваши рекламные кампании. Для этого в верхнем левом углу кликаете на раздел «файл» далее в меню выбираете «добавить логин» и в открывшемся окне вводите логин и пароль от кабинета Яндекс директ.
После этого вам надо получить все кампании с сервера Яндекс Директ, непосредственно в Директ Коммандер. Для этого кликаем в верхнем левом углу «получить» и в открывшемся меню «список кампаний»
После того как в окне появятся все ваши кампании, их следует выделить (нажмите ctrl+a), опять кликнуть «получить» и далее «все данные». Ура — вы выгрузили все что было на сервере в Яндекс Коммандер и теперь можете вносить изменения. Для того, что бы добавить дополнительные ссылки и уточнения снова выбираем все кампании, нажав ctrl+a, и не снимая выделения кликаем на слово «группы» в заголовках левого столбца.
Выбрав все группы обращаем наше внимание на средний столбец. Сейчас в нем как раз открыта вкладка «объявления». Если нам надо добавить дополнительные ссылки и уточнения во все объявления, выделяем их все, и далее прокручиваем крайний правый столбец до заголовка «быстрая ссылка 1», здесь то и надо заполнить знакомые нам поля — заголовок, описание и адрес ссылки, далее прокручиваем до «быстрая ссылка 2» и так далее. Редактирование уточнений находится там же, чуть выше блока быстрых ссылок.
Отлично! После заполнения всех полей почти вся работа сделана. Осталось лишь отправить все изменения на сервер, что бы они были внесены ваши текущие рекламные кампании. Для этого нажимаем на кнопку «отправить» в левом верхнем углу и далее «все данные».
Если у вас возникли какие то вопросы, пишите в комментариях — постараюсь ответить всем.
